Kevin Dugan på Strategic Public Relations berättar om hur McDonalds lärde sig sin fejkbloggläxa och ett år senare lanserade deras nya blogg Open for Discussion med beskrivningen ”Corporate social responsibility through the eyes of Senior Director, Bob Langert, and the other people at McDonald’s who work on corporate responsibility issues that matter.”
Tidigare hade en blogg kallad
En varumärkeshandbok (brandbook) för ett företag blir i dess vilja att omfatta så mycket strategier, värderingar och varumärkes-lull-lull som möjligt ofta ganska uddlös och svår för den vanliga medarbetaren att faktisk omsätta i praktiken. åkestam.holst har gjort en brandball istället.
”Så istället för en brand book gjorde vi en brand ball. En riktig, äkta, röd Puma-boll som passas vidare till alla som ska jobba med varumärket. Och allt som står på den är tre enkla regler som förklarar vårt koncept för Puma Football, ”Welcome to football”.”
Martin Bundsen och Adam Nussdorfer har under handledning av Ola Feurst på Stockholms Universitet skrivit en magisteruppsats kring varför människor bloggar och varför de använder sig av affiliate programs (t.ex. Google Adsense). Studien visar på en del intressanta saker när det gäller bloggares relation till affiliate programs. Det visar sig att det för bloggaren inte bara handlar om att tjäna några extra kronor utan också om att bygga bloggens
Vi bloggare gillar att skriva om när bloggar haft inflytande i olika sammanhang. Den här gången är det Durnikblog som tipsar om när PriceRitePhoto åkte på däng inte bara en utan två gånger som det verkar.
”WHEN PRICERITEPHOTO CAME UNDER ATTACK in the blogosphere several weeks ago after a tech blogger known as ”Thomas Hawk” posted complaints about the company online, the e-commerce store was left facing ruin. It was delisted from PriceGrabber.com and Yahoo! Shopping, and angry consumers attacked the store’s Web site. At the time, Howard Baker, a manager at PriceRitePhoto, told OMD that the store had lost ”millions” in two days. ”
Sajten Identityworks är inriktad på betydelsen av den grafiska kommunikationen i ett företags varumärke. Du kan till exempel läsa recensioner av redesignprojekt (at&t lanserade ny profil 21 november) samt andra artiklar om design och ”Identity as a leadership tool”. Jag fastnade för en artikel om logotypedesign ursprungligen skriven 1997. Den beskriver ”The Six Universal Attributes Of a Great Mark” och jag har översatt de sex punkterna.
Igår var jag på mitt andra bloggforum – det tredje totalt. Det senaste var i våras och hade ett liknande upplägg med föreläsare, paneldebatter och en massa bloggintresserade människor. Under höstens version kändes mediahajpen lite mindre påtaglig och nu tyckte jag mig skönja någon slags bloggmognad hos deltagarna. Nästa fas liksom. Innan första passet hann jag byta några ord med Åsa från Skofrossa , Erik Stattin och Kristofer Jonsson (läs hans sammanfattning av bloggforum). Kristofer bloggar om
All utveckling pekar åt att vi i framtiden kommer kräva allt mer individualiserad, målgruppsanpassad och omsorgsfullt distribuerat nyhetsstoff och konsumentinformation (läs reklam); precis som i visionen om Googlezon. Mattias Durnik skriver efter första dagen på SIME (Scandinavian Interactive Media Event):
”Jag tror inte att jag på en dag hört så många talare nämna – direkt eller indirekt – att makten på Internet har och håller på att flyttas från företaget till konsumenten. Permission Marketing och Word of Mouth kom upp med jämna mellanrum.”
Viggo Cavling tycker inte att morgontidningarna utnyttjar sin ställning som trovärdigt medium tillräckligt och pekar också på win-win-situationen som den skräddarsydda kommunikationen i bästa fall kan uppnå:
”De stora drakarna skulle kunna sälja försäkringar, resor, och ja, till och med vissa banktjänster till sina läsare på ett sätt som Expressen och Aftonbladet aldrig skulle kunna. Prenumerationsavgiften skulle kunna motiveras med ett pärlband av rabatter och förmåner. Dessa borde presenteras i tidningen, på nätet och i mobilen. Jag är övertygad om att dagens konsumenter vill ha alltmer riktad information. Planerar man att köpa en bil, båt eller resa till Brasilien vill man ha som många erbjudanden som möjligt om detta. Marknadschefens våta dröm delas av konsumenten. Alla vinner på skräddarsydda erbjudande.”
Apple fortsätter att bygga varumärket iPod och framförallt varumärkesvärlden iPod. JMW (där medarbetarna börjat blogga lite mer frekvent numera) reflekterar över det faktum att iPod-integration används som ett försäljningsargument ända ut i annonskampanjerna.
”Idag pratar man om uttrycket ”the iPod Economy” vilket visar vilket genomslag den här till synes lilla apparaten har haft världen över. Ett ytterligare bevis på detta är att varumärken iPod nu är fint nog att förknippas med premiummärken som Mercedes-Benz och BMW.”
Lunarstorm och Prime M2 har utifrån undersökningen ÄgerDugerSuger gjort en spaning som går att ladda ner som podcast eller läsa i textversion. ”Lyssna på vad unga svenskars attityder till nöje och underhållning har med Niklas ”Skype” Zennström, Ronald Reagan, Louisiana 1921 och assyrisk 50-talsmusik att göra,”