Utnyttja kraften i varumärket Sverige bättre

Varumärket Sverige är värt 399 miljarder dollar. Den summan presenterades i The Anholt Nation Brand Index i februari i år (jag skrev om det här). Enligt samma rankingssystem är till exempel USA värt 18 biljoner dollar och företaget Coca Cola 67,5 miljarder dollar. Simon Brouwers på GI IHR blogg tar upp frågan om länders varumärken […]

Konsumenterna leker med varumärket

I min rapport från MSN Innovate berättade jag bland annat om hur konsumenter i allt högre utsträckning interagerar, modifierar och leker med varumärken. Det sker både på gott och ont. På sajten RonaldMcHummer.com kan du skapa din egen protest mot Hummer-bilarnas miljöpåverkan i form av en McDonald’s-skylt. Protesten består av kritik mot McDonalds för att […]

Bloggfokus på MSN Innovate

Under förmiddagen idag anordnades MSN Innovate på Café Opera i Stockholm. Jag var där och fick se fyra olika föreläsningar om framtidens mediaklimat och det generationsskifte som pågår när det gäller betalningsmodeller för mediainnehåll. Jag hade inte förväntat mig att det skulle vara speciellt mycket fokus på bloggar, men nu i efterhand kan jag konstatera […]

Museum of brands, packaging and advertising i Notting Hill

Mitt i hjärtat av Notting Hill (London) ligger det relativt nyöppnade Museum of brands, packaging and advertising. Utställningen visar över 10.000 olika förpackningar, föremål och annonser. Samlingen bygger på produkter sparade av konsumenthistorikern Robert Opie och innehåller allt från leksaker, serietidningar och tv-apparater till konservburkar, skivomslag och rekryteringsaffischer från de båda världskrigen. Jag fick några […]

Smell marketing

Vetenskapsnytt påpekar det faktum att luktsinnet är ett väldigt sparsamt använt medium i kommersiella sammanhang än så länge. Forskningen går framåt men luktsinnets minst sagt komplexa egenskaper gör det inte direkt lätt att exploatera. "In video, you just need to record shades of red, green and blue. But humans have 347 olfactory sensors, so we […]

Nikedödaren Que Gaskins om varumärkespositionering

Johan Thorén har kammat till sig och för Dagens Medias räkning träffat Que Gaskins, varumärkesstrateg och Reeboks räddare i nöden. En lång och intressant artikel om hur branding fungerar inom sport- och musikvärlden. Gaskins har jobbat med personer som Gwen Stefani, Jay-Z, Allen Iverson, Andy Roddick, Lucy Liu, Yao Ming, 50 Cent och Stevie Williams […]