Bisonblog

Samhälle, internet, media

Kategori: Varumärken (Sida 2 av 10)

Starka varumärken 2007

I slutet av året börjar rankinglistorna dyka upp. Bästa marknadschefen, årets PR-kampanj eller årets bästa sajt. Ja, mediabranschen älskar att värdera sig själv. Även Helena Ehnbom på Ehnbom.com ger sig in i matchen. Hon tycker att Facebook och Apple är två varumärken som stuckit ut under 2007. När det gäller svenska varumärken gillar hon H&M med bakgrund av deras starka fäste bland modebloggar. De är också duktiga på produktutveckling enligt Helena Ehnbom.

"Facebook är dock ett såpass nytt varumärke att även om produkten är
välkänd så är varumärket ännu inte fyllt med särskilt mycket känsla –
och det lilla som finns har på sistone börjat tilta lite åt
evil-hållet. Men det är där Apple piskar de flesta på
fingrarna. Att lyckas vara premium och mainstream på en och samma gång
är en bedrift och 2007 har de fått riktig fart med att rulla ut den
känslan även utanför hemmamarknaden." Hela inlägget.

Traditionsenligt bjuder även JMW på en guide bland årets lyckade och mindre lyckade insatser i varumärkenas värld, även om det lika ofta handlar om fenomen som företag eller varumärken. Nu har de släppt årets PR-flippar där miljöhotet, tågcharter och hämnd är några av årets vinnare. Inom kort får vi även läsa om flopparna.

Relaterade inlägg:

  • Inga relaterade inlägg

Meganischen kvinnor

Trendwwatching.com tänker i en serie inlägg berätta om varumärken och produkter som är särskilt riktade mot kvinnor, gayvärlden och boomers (50-plussare). Och de börjar med kvinnor, som de kallar för en meganisch:

Swiss_woman
"Women. The Mega Niche. The under-served market of all markets. And so
on. Just consider the fact that women, who comprise just over 50% of
the US population, make over 80% of the consumer purchasing decisions
(and in case you’re wondering, consumer spending accounts for
two-thirds of US GNP). Consulting firm A.T. Kearney estimates that
women determine 80 percent of consumption, purchase 60 percent of all
cars and own 40 percent of all stocks. No wonder some companies have
FEMALE FEVER these days."

Läs trendspaningen om bland annat rosa verktyg, Volvos tjejbil och ölet Karla från Carlsberg.

Ping. Andra bloggar om: , , , , , ,

Relaterade inlägg:

  • Inga relaterade inlägg

Censurerad bloggare ger Metro PR-råd

Jack
Metrobloggen
gillar inte när deras användare försöker samla in pengar till välgörande ändamål genom deras bloggtjänst. Det är en sak som är klar. Copywritern och författaren Jack Hansen fick i likhet med Makan Amini sin blogg raderad av Metro. Precis som i historien om Aminis Röda korset-blogg gav Metro ingen förklaring eller förvarning om sitt agerande när de tog bort bloggen. En skillnad mot Röda korset-bloggen är att Jack Hansens blogg trots allt hade ett eget innehåll, mer än bara en uppmaning om att generera sidvisningar. Jack Hansen tycker att Metro kunde hanterat situationen bättre och ger tre råd för hur de ska gå vidare.

Vad var syftet med din insamlingsblogg?
Först var jag som de flesta av oss bara nyfiken på nyheten. Jag menar, Metro är Metro, och om de startar en bloggtjänst – ja, då vill man ju ha koll på den. Så jag reggade mig snabbt och började experimentera med det tekniska. Insåg dock relativt fort att plattformen inte var något för mig, bland annat på grund av att den inte är sökmotoroptimerad. Så då bestämde jag mig istället för att göra något viktigare än att blogga – samla in pengar till ett ändamål. Jag gjorde raskt om min Metroblogg till en videoklippsamling med hjälp av YouTube-filmer, och skrev på bloggen att alla intäkter från sidvisningarna kommer att skickas till demokratirörelsen i Kina inför OS 2008.

Hur länge låg den uppe innan den blev avstängd av Metro?
– Efter ett par timmar såg jag att allt i bloggen hade raderats. Så då lade jag in filmklippen igen. Men då försvann istället min text om Kina-insamlingen. Dagen efter vaknade jag och upptäckte att hela bloggen var raderad.

Blev du förvarnad innan den stängdes ned?
– Nej. Någon måste ha tryckt på delete-knappen och tänkt att jag är en pajas som inte bryr sig.

Vad tycker du om deras agerande?
– Pinsamt, såklart. Och långt ifrån den anda och själ som Jan Stenbeck lade in i Metro när han startade företaget. Men, vi bor ju i Sverige och vi är alla fostrade av socialdemokratin som älskar att censurera verkligheten, så man borde inte bli förvånad egentligen.

Hur skulle de kunna agerat istället, både mot dig och rent allmänt?
– Tackat oss som vill förbättra världen och uppmanat alla Metro-läsare att besöka min och de andra välgörenhetsbloggarna.

Som kommunikationsproffs, hur tycker du Metro har hanterat den debatt som följde efter att Makan Aminis insamlingsblogg stängdes ned?
– Har de hanterat den alls? Metro kan ta revansch. Alla kan bli förlåtna. Det ligger i människans natur att vilja tycka om någon, även varumärken.

– Gör så här, så blir bloggsverige polare med er igen:
1. Ta inte diskussionen om vem som har rätt, fel eller ljuger.
2. Be bara om ursäkt och säg att ni klantade er.
3. Gå ut med en pressrelease där ni meddelar att utöver de 3 örena till bloggaren så ger varje sidvisning från och med nu även 1 öre till Röda Korset.

____________________

Jack Hansen driver bloggen Text.nu om bland annat reklam, internet, SEO och gerillamarknadsföring. Han startade Sveriges första copywriterbyrå Satellit och har också anordnat utbildningar och föreläsningsserier inom reklam. Sedan 2006 arbetar han som författare av böcker om marknadsföring. En av de mest kända titlarna är Konsten att skriva så dina kunder vill köpa.

Ping. Andra bloggar om: , , , , , , , , , ,

Relaterade inlägg:

  • Inga relaterade inlägg

Kaos 2.0 – mediavärlden förändras

"Föreställ dig en postapokalyptisk mediavärld utan någon marknadsföring av varumärken på det sätt vi är vana vid." Så står det i inledningen av artikeln The Post Advertising Age eller Bob Garfield’s Chaos Scenario 2.

"It’s a world in which Canadian trees are left standing and broadcast towers aren’t. It’s a world in which consumer engagement occurs without consumer interruption, in which listening trumps dictating, in which the internet is a dollar store for movies and series, in which ad agencies are marginalized and Cannes is deserted in the third week of June. It is a world, to be specific, in which marketing — and even branding — are conducted without much reliance on the 30-second spot or glossy spread."

Låter det knas? Bob Garfield ger oss fem anledningar att inte avfärda resonemanget:

1. People don’t like ads
2. But they crave information
3. The consumer is in control. No, really
4. Diversion of ad budgets
5. Pay-per-view

Enligt Garfield har inte ens Youtubegrundarna förstått vad det handlar om:

"For instance, when asked if he felt like the last nail in broadcast
TV’s coffin, YouTube’s Chad Hurley reacted as if he were facing a space
cadet from the Planet Moron. "Why is that?" he said."

Läs hela artikeln. Smaskigt.

[Tipstack: Björn Jeffery]

Ping. Andra bloggar om: , , , , , , ,

Relaterade inlägg:

  • Inga relaterade inlägg

Radikal öppenhet är vägen till framgång

Å vad jag gillar budskapet på framsidan av senaste Wired (dock tråkigt stereotypt med en avklädd tjej, även om det råkar vara Jenna Fischer, skådespelerska i amerikanska The Office – en serie som näringslivet har en del att lära av enligt Wired).

Så här står det:

Get Naked and…

Rule the World

"Smart companies are sharing secrets with rivals, blogging about products in their pipeline, even admitting to their failures. The name of this game is
RADICAL TRANSPARENCY,
and it’s sweeping boardrooms across the nation. Even those Office drones at Dunder Mifflin get it. So strip down and learn how to have it all by baring it all."

Get Naked And Rule The World

Ping. Andra bloggar om: , , , ,

Relaterade inlägg:

  • Inga relaterade inlägg

Viacom borde bli möbelsnickare

Lunarstorms grundare Richard Eriksson tycker att Viacom är ett stort girigt skitbolag som genom att stämma Youtube inte bara visar att de missat tåget kallat internet utan dessutom pajar sitt varumärke hos vanliga konsumenter å det grövsta.

Hur ska vi då komma till rätta med problemet kring upphovsrättsskyddat innehåll som distribueras utan ersättning till ägaren? Rickard Eriksson gör en liknelse med snickeribranschen.

"De flesta branscher funkar som så att om en möbelsnickare formger,
tillverkar och säljer en grymt stilig och skön soffa till en nattklubb,
så är affären över där. Nattklubbsägaren behöver inte betala en royalty
till möbelsnickaren för att soffan i allra högsta grad bidrar löpande
till att denne tjänar mer pengar. Möbelsnickaren står inte och knackar
på dörren för att få procent på vodkaförsäljningen."

Ping. Andra bloggar om: , , , ,

Relaterade inlägg:

  • Inga relaterade inlägg

Konserverad gröt

Nina på bloggen Reklamchock!!! har läst en artikel om neuro marketing som hon reflekterar kring. Det handlar om varumärken.

"Vad kommer då brainscanningen fram till? Inget nytt, men väl värt att poängtera: Reklam och varumärke påverkar människors uppfattning om hur en produkt
smakar. Det starkaste och mest salienta varumärket uppfattas också som
det godaste. Visst kan det vara så att en bra produkt ger ett starkt
varumärke, men lika ofta är det tvärtom: Ett starkt varumärke ger en
bra produkt. Och som vanligt kommer vi fram till slutsatsen: De flesta
problem, som till exempel äcklig läsk. kan lösas med lite mer reklam."

Ping. Andra bloggar om: , , , ,

Relaterade inlägg:

  • Inga relaterade inlägg

Driven av WordPress & Tema av Anders Norén