Wayne´s Coffee hjärtar DN

Apropå att bygga starka varumärken läser jag på Dagens Media att Wayne´s Coffee köpt in 750 DN-prenumerationer för att kunna erbjuda sina kunder en gratis morgontidning. Ett smart avtal mellan DN och Wayne´s tänker man raskt, men det visar sig att Wayne´s betalar fullpris för sina tidningar och inte har något särskilt avtal med just […]

The Brand Gap

Hur bygger man ett starkt varumärke? I boken The Brand Gap försöker författaren Marty Neumeier reda ut begreppen. Boken som utgår från McLuhans "The medium is the message"-teori riktar sig inte i första till marknadsförare utan istället affärsmänniskor ovana vid varumärkesarbete. ClickZ recenserar och säger: "Starting with the premise a brand is a must-have for […]

Ryktesterrorister oroar PR-världen

Hans Kullin skriver på Media Culpa om en artikel i New York Times som handlar om ”Ryktesterrorister” – den nya fasan i PR-världen. ”Angry consumers empowered with new technology that allows them to be mini-publishers of their own, causes a severe threat to brands and companies’ reputation.” Apropå mina tidigare inlägg om varumärkesvärldar så kan […]

Listen, music is all about culture!

Ett inlägg på Mannes Linklog anknyter till mitt tidigare inlägg om varumärkesvärldar i allmännhet och Apple´s iPod i synnerhet. "Mp3-spelare handlar inte om att kunna ta dem med sig. Det handlar om kultur och coolness…". Manne tipsar om ett läsvärt inlägg från bloggen Scobleizer som utvecklar resonemanget ytterligare. "Personally, I am sad at the lack […]

Varumärkesvärldar

Starka varumärken bygger sina egna världar. Det säger Pamela Parker i artikeln "A Brand´s Virtual Universe – What´s the buzz?" . Företag som till exempel Apple skapar virtuella världar kring sina produkter. Det kan handla om communities, onlinetjänster, nischade sajter, avancerade tillbehör och "gadgets" som alla hjälper till att skapa mervärde till varumärket och samtidigt […]

Brandchild

Tweens – barn i åldern 8-14 år, utgör en allt starkare konsumentgrupp med ökat inflytande över hela hushållets konsumtionsvanor.Det säger Martin Lindstrom i sin bok Brandchild som baserar sig på en undersökning gjord bland flera tusen barn från över 70 städer i 15 länder. Enligt undersökningen baseras till exempel 67% av alla bilköp på vad […]