Bisonblog

Samhälle, internet, media

Kategori: Marknadsföring (Sida 2 av 2)

Undvik att bli en SEO-skribent

Bland det tråkigaste jag vet på nätet är att hitta texter som är skrivna med enda syftet att optimera bra i sökmotorerna. Du vet när nyckelord hela tiden upprepas, länkas och fetstilsmarkeras. Det kan se ut något i stil med det här:

Tvättmaskiner åt alla. Visst är det tråkigt att tvätta? Vilken tur att det finns tvättmaskiner som kan hjälpa till. Det finns olika sorters tvättmaskiner och här kommer en beskrivning av de olika typerna. Stora tvättmaskiner är bra för mycket tvätt medan små tvättmaskiner är bra för mindre tvätt. Det finns billiga tvättmaskiner och lite mer avancerade och dyra tvättmaskiner. Vi hjälper dig att välja rätt tvättmaskin.

För mig som läsare eller besökare känns det som en förolämpning att behöva ta mig igenom den typen av SEO-texter som bara är skrivna med sökmotorspindlar i åtanke. Även när sidan jag läser faktiskt innehåller information jag letar efter blir jag så störd att jag klickar vidare av ren frustration.

I senaste numret av Internetworld har jag skrivit ett antal artiklar på temat sökoptimering. Bland annat ger Nikke Lindqvist tips om hur du sökoptimerar utan att trötta ut din besökare (dvs undviker formuleringar som i exemplet ovan). Ett tips är att tänka tidningsartikel. Om du tittar på hur en vanlig svensk nyhetsartikel är skriven så är det ofta omedvetet ”optimerad”. Namn på intervjupersoner, företag och nyckelord kommer ofta tidigt i texten (ofta i rubriken) och återkommer även i slutet.

Anton Johansson från Twingly berättar hur du gör för att ranka bra i sociala medier. Att få uppmärksamhet handlar ofta om att först ge uppmärksamhet och dessutom få sin målgrupp att själva använda de ord och länkar man tycker är viktiga, enligt Anton.

Du kan också läsa om de fem viktigaste söktrenderna under 2011. Det handlar bland annat om realtidssök, social filtrering och platsbaserade sökningar.

Relaterade inlägg:

Med blicken mot molnet – ny uppsats om marknadskommunikation via sociala medier

Nu är Daniel Olemyr klar med sin uppsats i marknadskommunikation vid Umeå Universitet (c-nivå). Han har fokuserat på hur företag och organisationer kan använda sociala medier i sin marknadsföring och intervjuat ett gäng "tyckare" inom området. Slutsatserna går ut på att företag kan använda sociala medier med två huvudsyften – omvärldsbevakning och egna aktiviteter. Inte oväntat handlar attityden till och användandet av sociala medier om ett nytt sätt att tänka jämfört med traditionell marknadsföring.

Ur uppsatsens sammanfattning:
"Likheterna mellan teorier om relationsmarknadsföring och respondenternas resonemang om marknadskommunikation via sociala medier är många […] Övergripande kan konstateras att mina resultat tyder på att marknadskommunikation via sociala medier förutsätter ett nytt synsätt
på informationsverksamhet/marknadskommunikation, vilket bygger på
konsumenten som en aktiv medskapare med vilken företaget interagerar,
snarare än en passiv mottagare av information/budskap."

Under arbetet med uppsatsen har Daniel intervjuat mig samt Mattias Östmar, Brit Stakston, Kristofer Björkman,
Annika Lidne, Hans Kullin, Martin Lindvall, Fredrik Pallin och Niclas
Strandh
. Samlingen av "sociala medier-experter" känns ganska rättvisande, och jag känner alla personligen. Jag kan tänka mig 3-4 namn till på listan, till exempel Björn Jeffery. Men det visar kanske hur liten den svenska bubblan är när det gäller de här frågorna. Eller så visar det vad som händer om man står i en grop och fortsätter gräva på samma ställe. Jag har dock inte stött på speciellt många fler gropar. Har du?

Läs hela uppsatsen här nedanför, på scribd.com eller besök Daniel Olemyrs blogg för att få reda på hur han tänker kring innehållet.

Read this document on Scribd: C-uppsats – VT 2008

Relaterade inlägg:

  • Inga relaterade inlägg

Du kan ta vårt innehåll – men du kan aldrig ta vår t-shirt

För två veckor sedan hade jag lite eftersnack med några bekanta efter Webbdagarna och Branschdag Mediteknik. Vi stod på Eken och pratade om de kommersiella villkoren på internet och hur nya affärsmodeller poppar upp som svampar. Som så många gånger tidigare hamnade vi i en diskussion om nöjes- och musikbranschen. Jag slängde ur mig en klyscha i stil med "Du kan
få min musik, du kan få mina filmer och du kan få mina
tjänster. Men t-shirten, den får du betala för".
(från det här jaikuinlägget) apropå svårigheten att få folk att betala för det som många ser som gratis.

Nu hittar jag den direkta tillämpningen på resonemanget från oväntat håll. Via Erik Stattin på MyMarkup får jag reda på att CNN börjat med t-shirtförsäljning. Och inte nog med det. Du kan få deras aktuella rubriker tryckta på tröjan. Det känns som en otroligt häftig grej i all sin enkelhet. Jag förstår inte varför riktigt än, men det är smart, oväntat och klockrent enligt mig. Början på något nytt.

Det som också är intressant är att CNN själva bestämmer vilka rubriker som de tycker passar att bäras runt av läsarna. Kanske styrs det hela från publiceringsverktyget med en enkel kryssruta.

Cnntshirt_2

T-shirtförsäljningen sker med hjälp av Spreadshirt.com som har ett öppet API. Det gör att externa aktörer kan bygga egna t-shirtbutiker med Spreadshirt som leverantör.

Cnnshirt

Relaterade inlägg:

  • Inga relaterade inlägg

Att ge och ta

Det behöver inte vara svårare än så här. På Mine goes to eleven läser jag:

"Jo, det betyder att enda sättet för dig att komma till tals med
främlingar (nya konsumenter) och kunna dra nytta av dem rent
egoistiskt, är att ge dem något som gör att de vågar lita på dig. Inte
bara för någon enstaka transaktion, utan i flera.
Lojalitet bygger på reciprok altruism. Alltså nytta för båda parter."

Läs helst hela inlägget

Relaterade inlägg:

  • Inga relaterade inlägg

Videoplaza leverar nytt annonsformat till Kanal 5

Min före detta kollega och numera vän, Alfred Ruth, arbetar sedan en tid tillbaka på startupföretaget Videoplaza (transparens är viktigt). Verksamheten går ut på att erbjuda ny annonseringsteknik till webb-tv-sändningar. Idag tillkännagavs ett nytt samarbete för företaget då de kommer att leverera sin annonslösning till Kanal5.se. Den nya tekniken bygger på så kallade overlays som visas inuti klippen istället för före eller efter.

Ur pressmeddelandet:
"Tester från YouTube/Google visar att overlays får 10 gånger fler klick jämfört med traditionella banners. Samma tester visar att 7 av 10 användare överger en video då preroll-annonsering visas. Motsvarande siffra för overlays är 1 av 10."

Enligt Videoplaza är Kanal 5 det första tv-bolaget i Europa som kommer att börja med den nya tekniken, och förhoppningen är att göra webb-tv lönsamt genom möjligheten till ett större annonslager. Idag har Kanal 5 problem med fullbokade annonsplatser vilket sätter stopp för ytterligare intäkter. Overlaytekniken gör det möjligt att öka lagret och försäljningen enligt Kanal 5.

Relaterade inlägg:

  • Inga relaterade inlägg

Reality check för digital marknadsföring

Marknadschefer
I vår lilla insnöade webb-bubbla är det lätt att tro att alla förstått och hakat på trenden med sociala medier, virusmarknadsföring eller vad som nu råkar vara det nya svarta. För att ta reda på hur saker och ting egentligen ligger till träffade jag för Internetworlds räkning marknadscheferna hos försäkringsbolaget If och Svenska spels skraplotter. Uppgiften var att se hur två större företag tänker kring digital marknadsföring och hur den nya tekniken påverkar strategierna. Reportaget finns med i senaste numret av tidningen och idag publicerades det på Internetworlds sajt.

Ur artikeln
"Caroline Glansén reflekterar kring användargenererat innehåll.
– Allt flyter samman. Det blir ett
enda medium i framtiden. Det är svårt att veta om trenden med
användargenererat innehåll fortsätter. Just nu tyder mycket på det. Men
människor vill också bli underhållna och inte göra allt själva, säger
hon.

Mikael Hellman tror att en stor utmaning i framtiden blir att individanpassa budskap i stor skala.
– Precis som direktmarknadsföring
så har man stora möjligheter att målgruppsanpassa marknadsföringen på
nätet. Jag tror att en av utmaningarna i framtiden blir att
industrialisera den segmenteringen. Individanpassade banners är en av
möjligheterna. Som företag gäller det att inte trampa fel när man ger
sig in i sociala medier, säger Mikael Hellman."

Svenska Spel lägger 10 procent av sin marknadsföringsbudget digitalt och If lägger cirka 20 procent. Det som slog mig när jag träffade de båda marknadscheferna är vilken skillnad det är nu jämfört med bara för några år sedan. Internet är inte en undanskuffad del av marknadsföringen utan i allra högsta grad närvarande i många olika delar och projekt. Precis som i människors privatliv alltså, vilket förstås gör förändringen helt logisk.

Relaterade inlägg:

  • Inga relaterade inlägg

Sida 2 av 2

Driven av WordPress & Tema av Anders Norén