Bisonblog

Samhälle, internet, media

Tagg: SEO (Sida 1 av 2)

Så tar du kontrollen över din närvaro på nätet

I senaste numret av tidningen Civilekonomen har jag skrivit en artikel om hur du kan ta kontroll över bilden av dig själv på nätet. CivilekonomenI artikeln kan du bland annat läsa om vad som gäller rent juridiskt, hur du kan agera rent praktiskt för att antingen få bort eller hantera felaktig eller kränkande information som syns i sökresultaten, men också vikten av att själv agera och ta plats för att på så sätt ”äga” bilden av dig själv.

”Den som har rent mjöl i påsen har inget att oroa sig för. Så brukar vissa argument låta när frågor kring integritet på internet diskuteras. Men hur är det egentligen? Visst har vi alla saker i vårt förflutna som vi kanske inte är jättestolta över i dag, eller händelser som vi helst vill glömma? Ofta kan det handla om några pinsamma bilder från en ungdomssynd eller ett ogenomtänkt blogginlägg där din intelligens kanske inte direkt briljerar. Hur de första tio sökträffarna ser ut när du söker på ditt namn kan betyda mycket, både i karriären och det sociala livet, för att inte tala om den bild av dig själv som kommuniceras via Facebook, Twitter eller andra sociala medier.
Samtidigt har möjligheterna att kränka eller baktala andra ökat markant i och med internet.”

Jag intervjuar också Emma Stjernlöf, kommunikationschef på Google Sverige, om hur företaget ser på ändringar i sökresultat, integritet på nätet och Googles roll i våra digitala identiteter. Ur artikeln:

Emma Stjernlöf, kommunikations- och public affairschef, Google Sverige

Emma Stjernlöf, kommunikations- och public affairschef, Google Sverige

”Finns det några fall där Google faktiskt gör förändringar av sökresultatet vid uppenbara felaktigheter, domslut eller andra faktorer?
– Google går inte in och manuellt påverkar själva sökresultatet, det vill säga vilka länkar som hamnar var. Den lista med länkar som kommer upp när du söker på ett ord är resultatet av över 200 matematiska formler. Däremot finns det vissa enskilda fall där Google tar bort länkar. Det kan handla om länkar till webbplatser med så kallad malware, program som kan skada din dator, eller om brott som barnpornografi där vi arbetar aktivt med internationella organisationer. Det kan också vara resultatet av domstolsbeslut från olika länder, men där gäller att vi prövar varje enskilt fall för sig innan vi tar bort informationen, eftersom vi i grunden tror på yttrandefrihet och ett öppet internet. Vi rapporterar också vilka länder som ber oss ta bort länkar i vår Insynsrapport (Government Transparency Report).”

Relaterade inlägg:

Så hanterar du ditt felstavade domännamn

Hur mycket pengar tjänar Google på att dina besökare stavar ditt domännamn fel? Frågan kan tyckas märklig, men beroende på användarens inställningar kan en felskrivning av domänen i adressfältet göra att de hamnar hos Google som självklart erbjuder de adwords-finansierade sökresultaten bara ett klick bort.

domain names

Domain name billboard. Foto: streetart @Flickr (CC BY-NC 2.0)

Andra som kan göra pengar på felstavningar är de ofta annonsspäckade sajter som kopplats till mängder av felstavade versioner av kända varumärken och företag. Skriver du till exempel in adressen http://aftonbladeet.se/ hamnar du på en renodlad annonssida med en mängd adwords-länkar.

Så tar du reda på de vanligaste felstavningarna
Genom att använda Google Keyword Tool kan du testa olika sökord och felstavningar för att se hur många det är som söker på ett specifikt eller felstavat begrepp. Varje månad görs det till exempel 1600 sökningar på frasen “Internetworld” på svenska Google. Samma siffra för det felstavade “Internetword” är 16. Det är med andra ord inga stora mängder besökare som hamnar fel vid sökningen på just den frasen. Självklart bör du också använda ditt eget analysverktyg för sajten och se vilka sökfraser som ofta används för att nå din sajt.

Kanske hittar du ditt felstavade domännamn ihop med andra nyckelord som ändå gjort att besökaren hittat rätt. Det finns också verktyg som till exempel Name ISP:s tjänst där du kan söka fram felstavade varianter på olika domännamn. Det är en bra utgångspunkt för att få ett hum om vilka stavningsvariationer som kan finnas.

ww eller wwww?
För att ytterligare underlätta för besökarna är det en god idé att se över hur sajtens subdomäner är uppbyggda. Det är något som Mikael Lindström från Outrider uppmärksammar i en artikel på outrider.se. Vad händer till exempel om någon skriver in ww.dittforetag.se (det vill säga ett w för lite)? Genom att skapa subdomäner som till exempel w.dittforetag.se eller wwww.dittforetag.se och länka dessa direkt till originaldomänen slipper besökaren fastna på vägen till din sajt. I värsta fall kanske det verkar som att din sajt ligger nere om det enda som möter besökaren av ww.dittforetag.se är ett felmeddelande.

Tre snabba tips för din felstavningsstrategi
1. Analysera den egna trafiken samt använd verktyg som Google Keyword Tools för att förstå vilka ord och begrepp som används för att hitta till din sajt.
2. Gör en lista på vanliga felstavningar och prioritera vilka som används ofta. Bestäm vilka som är värda att registrera samt under hur många toppdomäner de bör finnas.
3. Se även över din struktur för subdomäner då felskrivningar av ww och wwww kan göra att besökaren inte kommer fram till din sajt.

Registrera varumärket innan domännamnet
“Cybersquatting innebär att man registrerar ett domännamn innehållandes eller bestående av en annans varumärke i hopp om att sedan sälja det till varumärkesinnehavaren, misskreditera denne eller på annat sätt slå mynt av varumärkesinnehavarens rättighet.
Därför bör man alltid registrera domännamn innan man lanserar en ny produkt på marknaden eller i samband med att man gör sin varumärkesansökan.”
Magnus Broman, Jurist på Dipcon AB, på PRVbloggen.se

“Jag anser att en viss mån av ”skyddsregistreringar” ligger i varje verksamhets intresse. Att då registrera dessa domänadresser ÄR varje verksamhets ansvar. På samma sätt som det ligger i verksamheters intresse att sätta upp vägvisare och skyltar till fysiska butiker och kontor, så att kunder hittar rätt.”
Peter Forsman, Registraransvarig på .SE, ur ett blogginlägg på Internetdagarna.se.
_____________________________________________________________
Hela det här inlägget/artikeln är publicerad i Internetworld nummer 4, 2012.

Relaterade inlägg:

Sökmotorernas roll i våra liv

Jag ser fram emot Dokument inifrån-dokumentären Du är Googlad som kommer att sändas den 22 mars. Nikke Lindqvist berättar i det här inlägget om hans medverkan som sökmotorkonsult i produktionen. Brit Staktson är också inblandad. Johan Ripås är journalisten som står bakom dokumentären och han kommer att använda sig själv som testobjekt.

Ett av momenten är att vi ska försöka städa upp min digitala identitet. Det innebär i stort sett att förändra den sökbild som möter läsaren när man googlar på namnet “Johan Ripås”. Det har blivit allt viktigare att ha en städad profil på Internet. Både presumtiva arbetsgivare och nya bekanta googlar oss. Men det är ju inte alltid sökresultaten ser ut som vi vill att de ska göra.

Johan Ripås skriver också om hur två personer kommer medverka i programmet och beskriva sitt ”digitala helvete”. Kan bli intressant, och jag hoppas att begrepp och förklaringar hamnar rätt och att det inte blir slagsida för vare sig varningsropen eller de onyanserade hyllningarna. Sök är digital infrastruktur och precis som att de vägar vi färdas på kan vara skådeplatser för ond bråd död i form av trafikolyckor så kan de också länka samman oss med de platser och människor vi älskar.

För övrigt skriver Nikke Lindqvist idag om hur den nyfödda prinsessans liv dyker upp på nätet. Läs Prinsessan som växer upp i Google.

Och ja, jag är fullt medveten om att det här blogginlägget tjänar Johan Ripås syften att förändra sökresultatet för hans eget namn (man kan ju fråga sig om SVT ska vara arenan för såna syften) och få hans blogg att ranka högt. Men det må vara hänt.

Relaterade inlägg:

Förtroendet för Pinterest

Har du förtroende för Pinterest?

Jag har nämnt Pinterest flera gånger i mina senaste inlägg och det är den sociala tjänst som är mest ny bland de jag använder. Jag har bara haft igång mitt konto en kort tid men känner redan nu att det finns en ”stickyness” hos tjänsten som gör att jag gärna återvänder. Tjänsten låter dig dela och samla inspirerande bilder på nätet i en slags kollageliknande form. Niclas Strandh har skrivit utförligt om hur tjänsten fungerar. Även om Pinterest funnits i två år är det den senaste tiden som den fått rejäl spridning och tech-sajterna skriver om hur extremt snabbt tjänsten ökar i antalet användare. Samtidigt uttrycker många kritik mot det sätt som Pinterest hanterar sina länkar. VentureBeat skriver:

Pinterest is automatically swapping out the links behind product pins, using a third-party service called Skimlinks (athriving business of its own), with its own affiliate links. A pin that points to a product on Amazon, for instance, will pass the clicker through to the product page with a Pinterest affiliate code thrown in for good measure. And should that person go on to make a purchase, Pinterest pockets the affiliate money.

Eftersom Pinterest enligt en undersökning driver mer ”referral”-trafik än Reddit, Google+, LinkedIn och Youtube så blir förstås trafiken hos tjänsten till rejäla intäkter enligt ovanstående modell. Det här är inte olagligt, men enligt kritikerna bör Pinterest informera sina användare om vad som är i görningen. Det spekuleras också i hur den riktiga nyheten är det faktum att Skimlinks kan tjäna enorma pengar genom att bli leverantörer till flera olika Pinterest-kloner och egentligen vilka sociala sajter som helst världen över. Techcrunch skriver:

That Skimlinks could well be a monetization engine behind new social platforms is, for my money, the real news.

Det här är bara ännu ett i raden av exempel på när länkekonomins logik visar sig på ett tydligt sätt. Balansen mellan att profitera på länkkärlek och behålla förtroendet från både användare och branschen är inte alltid enkel. Än så länge verkar inte Pinterest-länkandet ha blivit en total PR-fail för tjänsten som sådan, men det återstår att se.

Samtidigt får Path, en annan hajpad tjänst, mycket kritik för att användarnas hela adressböcker laddats upp till tjänsten automatiskt vid registreringen, något som ses som integritetshämmande. Path har bett om ursäkt och även raderat användarnas kontaktuppgifter.

Båda nyheterna ovan handlar kanske inte så mycket om olagligheter eller övergrepp, utan snarare moral, vett och etikett. Ofta finns inte ens ont uppsåt, utan utvecklare bakom en tjänst har inte reflekterat över vad som händer med den data som användarna matar in i systemet, eller hur affiliate-länkar och andra kommersiella aspekter av tjänsten uppfattas av omvärlden. Vi som användare ger ett stort förtroende när vi klickar ”tillåt” vid installationen av en webb-app eller när vi använder ett facebook-konto för att logga in på en tredjepartstjänst. Identitetsuppgifter och kontaktinformation till mitt eget nätverk flyger kors och tvärs mellan små obskyra startuptjänsters databaser. Begreppet adressbok känns snarare som en mashup av identitetsuppgifter uppsamlade på mängder av platser och delade på nästan lika många andra platser. En härva värd att reflektera över.

Relaterade inlägg:

Undvik Google när du söker på Google

Det har varit ganska mycket snack om att Google marknadsför sin egen sociala plattform Google+ i sökresultaten genom att i vissa fall vikta den högre än andra sociala tjänster. Heidi Harman skriver en bra sammanfattning kring det här och tipsar samtidigt om ett enkelt plugin för webbläsarna Safari, Chrome och Firefox som gör att du kan välja att se sökresultat utan att Google+ automatiskt får högre ranking. En rolig detalj är att själva pluginet är skapat enbart med hjälp av Googles egna API.

The “focus on the user and all else will follow” that Google has been promoting for so many years is now taking a turn, promoting its own Google+ in organic search results before the actual search results. A plugin avaliable to Safari, Chrome and Firefox allows a clear search.
Heidi Harman: Don’t be evil Google, focus on the user 

Kolla gärna in filmen i Heidis inlägg för en pedagogisk förklaring kring hur både plugin och Googles egna rankingen av Google+ fungerar.

Relaterade inlägg:

Sida 1 av 2

Driven av WordPress & Tema av Anders Norén