Bisonblog

Samhälle, internet, media

Tagg: instagram (Sida 1 av 2)

Följ med mig på jobbet

Hej hallå bloggen. Nu har jag jobbat på Rebel & Bird i snart två veckor. Den här veckan är det även jag som roddar instagramkontot för byrån. Gå gärna in och följ mig där för att få uppdateringar direkt från min vardag på jobbet!

Rebel & Bird Instagram

Relaterade inlägg:

Därför fungerar inte den påkostade reklambilden i sociala medier

Den delbara bilden har blivit ett enkelt sätt att snabbt förmedla ett budskap och nå en stor publik, men vi saknar ett gemensamt språk för att hantera bilder. Det hävdar Christel Copp, som är formgivare och konsult inom visuell kommunikation. Hon undervisar bland annat på Göteborgs universitet, där de som utbildas till kommunikatörer har bildkommunikation som en del i sin verktygslåda.

Christel Copp, formgivare och konsult inom visuel kommunikation– Det har blivit ett enormt bildflöde sedan mobilkameror och digitalkameror kom. Ett problem ur ett yrkesperspektiv är att vi i skolan får lära oss svenska språket, men att människor har väldigt lite kunskap om hur man kommunicerar i bild, säger Christel Copp.

Som exempel berättar hon om hur företag ofta skriver genomarbetade och bra texter till sina hemsidor, men inte alls har samma förståelse för eller lägger samma vikt vid bilderna.

När det gäller bilder i sociala medier kan den virala effekten vara svår att förstå och bemästra. Det är det extrema och avvikande som människor oftast reagerar på och vill dela vidare, något som kan stå i motsats till det budskap de flesta företag vill förmedla.

– Benetton använde under en viss tid extrema bilder för att vara ett klädföretag. Det är möjligt att deras försäljning ökade, men det blev en väldig debatt kring bilderna. Om det varit ett framgångskoncept hade antagligen fler ­företag ägnat sig åt det, säger Christel Copp.

Det finns alltid ett sammanhang där bilden presenteras, till exempel i flödet på Facebook, på ett företags hemsida eller i nyhetsrapporteringen. Om du exempelvis bläddrar i en resekatalog förväntar du dig att se vackra bilder från olika resmål. Kontexten avgör hur vi tolkar bilden.

– Naturfotografier eller bilder som vinner tävlingar är vackra i sig och vi kan förstå att bilden är tagen i en unik eller osannolik situation. Den får en laddning, till exempel de första bilderna från månen. De kanske inte alltid är bra kompositionsmässigt, men de har ett värde eftersom det är så extremt att ta bilden just där. Säg att någon fallit ur en byggnad och haft en kamera med sig och fångat en bild på väg ner. Den hade varit extrem om man känner till kontexten i sig, säger Christel Copp.

För att skapa bilder som din målgrupp blir engagerad av måste du utgå från den miljö där bilderna når mottagaren, men kanske framför allt från vilket syfte den som tittar på bilden har. När vi befinner oss på väg till jobbet eller går på stan letar vi inte aktivt efter reklambilder eller andra bildbaserade budskap. Därför är reklambilderna ofta tydliga i sin form för att fungera i just den miljön, enligt Christel Copp. Bläddrar vi förbi uppdateringar från våra vänner i sociala medier söker vi kanske inte efter något speciellt eller har några särskilda förväntningar på det som kommer att visas.

– När vi är i färd med att göra något annat behöver bilden vara väldigt tydlig. Men har man en skoluppgift eller en yrkesuppgift kommer man att leta bilder på ett helt annat sätt. Det är inte alltid kommunikatörer tänker på det. I vilket läge ska jag slå mig in i människans medvetande och när letar de själva?

Björn Lundevall är art director och delägare på FLB. Enligt honom finns det ett gammalt tänkande som lever kvar där den klassiska reklambilden får större budget och fokus än pressbilden.

– På många sätt lever vår bransch kvar i att det finns olika typer av bilder där reklambilden har störst budget och pressbilden, som har en möjlighet att vara spetsigare, sliter med smulor av reklambudgeten. Därför blir de bilderna ofta idéfattiga. Men vilken av bilderna har egentligen högst krav på sig och störst potential?

Precis som Christel Copp är Björn Lundevall inne på att sätta in bilden i ett större sammanhang, att se dess roll att berätta en historia snarare än att jaga klick och delningar. Men han har ändå en idé om vilken typ av bilder som har störst chans att spridas.

– Alla bilder med en tydlig idé har en chans att bli virala. Men sanningen är väl att humor, kontrovers och bilder med djur och bebisar verkar vara förfördelade. Jag tror att om man stirrar sig blind på antal klick, visningar och delningar missar man lätt att berätta sin historia.

Vad som sprids och delas skiljer sig också mellan olika plattformar. En tydlig trend enligt Björn Lundevall är att gå bakom kulisserna och visa bilder från den egna verksamhetens insida.

– Facebook svämmas över av sentimentalitet och rättvisebilder i samma takt som de yngre försvinner därifrån. Jag som är art director ser hur många berättar “behind the scenes”-historien. Ett bra exempel är Instagrams senaste uppdatering som innefattade en uppfräschning av logotypen. Nyheten om detta spreds väldigt fort med hjälp av “behind the scenes”-bilder från uppdateringen via Dribble som är ett ännu snävare forum.

Traditionella reklambilder och bilder som används på företagens hemsidor är sällan de bilder som fungerar bra för den som vill få stor spridning.

– Bilder som inte blir virala kan man väl säga är de bilder man tydligt ser är skapade för att bli just virala. Bilder som ligger för nära det dagliga utbudet av stortavlor, erbjudanden och reklam kanske man kan säga. Det är svårt att få ut en kampanjbild, säger Björn Lundevall.

Vilken strategi ska man som företag ha för att få ut sin bild?
– Strategin ska alltid vara att göra bra, relevanta bilder med en tydlig idé. Det säger sig självt men ofta är problemet nog snarare att man lägger väldigt mycket tid på just “strategin” och rätt lite tid och resurser på den faktiska bilden. Hur många datortillverkare gör till exempel roligt bildmaterial? Prova att bildgoogla ultrabook, säger Björn Lundevall.

Datortillverkare lägger exempelvis tid och kraft på att skapa initiativ på Pinterest för att få ut sina rätt tråkiga bilder där, menar Björn Lundevall, och undrar varför de i stället inte bara gör bra, relevanta bilder som har chans att hamna där naturligt.

Våga sprida dina bilder
När Stockholms stad lanserade en ny grafisk identitet kunde kommunen ha gjort mer för att undvika reaktionerna och kritiken mot att arbetet kostat fyra miljoner kronor, tycker Björn Lundevall.

– Jag förstår att man vill smyga ut en sådan nyhet eftersom man vet att skattepengar inte är något man tar lätt på. Men man missar det helt genom att smyga med bildmaterialet. Om man har en pressbild och det är den nya logotypen är det såklart att det ser dyrt ut med fyra miljoner spenderade skattekronor. Hade de i stället visat fler enheter, fler applikationer och mer inspirationsmaterial tror jag att storyn inte hade behövt handla om hur mycket det kostat utan om hur bra och viktigt det kan vara med en enhetlig visuell kostym, säger Björn Lundevall.

Björn Lundevall ger tre tips på hur du kan jobba aktivt med en bildstrategi:

  • Det viktigaste är att våga kliva ur sina guidelines och tänka på hur man kan berätta sina historier på ett ärligare och mer relevant sätt och anpassa sig efter var man vill synas.
  • Var mer snabbfotad och häng på kulturella händelser och rörelser. Du har säkert sett bilden på Steve Jobs i Applelogon som dök upp i samband med hans död.( sök på ”Steve Jobs Mac logo”).
  • Våga bli mer nischad och våga gå smalt till en början. Kika på Volvo Concept You, som visar upp sin designprocess på den plattform som kändes mest relevant för att visa upp en designprocess, Tumblr.

Ovanstående artikel skrevs och publicerades ursprungligen för Internetworld.se.

Relaterade inlägg:

Osom shopping

Igår kväll installerade jag Osom-appen som precis släppts och började direkt fundera över potentiella storsäljande objekt i min ägo som jag skulle kunna lägga ut till försäljning. Idag har tjänsten fått en del medieuppmärksamhet. Som du kanske minns skrev jag ganska utförligt om Osom efter att Anton Johansson och Björn Fant presenterade startupen under SSMX tidigare i år.

Björn Fant och Anton Johansson presenterar Osom på SSMX.

Björn Fant och Anton Johansson presenterar Osom på SSMX.

”Instagram meets Craigslist” är grundarnas beskrivning av vad Osom handlar om. Eller ”Instagram with a pricetag”. Tjänsten består av en app där användarna kan köpa och sälja produkter i en bildbaserad och avskalad kontext. Idén till Osom togs i Schibsted-caféet med Blocket-skylten fullt synlig. De rekryterade två utvecklare som hoppade av sina jobb på MTG. Innan dess hade Antons tidigare kollega Marcus från Twingly anslutit till företaget. Osom handlar om inspirerande shopping, snarare än att jämföra priser eller specifikationer.”

Nyckeln till framgång för Osom är förstås användarantalet. Nu gäller det för grundarna att snabbt få ”traction” långt utanför startupvärlden om tjänsten på allvar ska ta upp konkurrensen men också komplettera sajter som Craigslist, Ebay, Pinterest, Etsy och lokala Blocket. Hur det ska göras är en annan fråga. Kanske kan gänget bakom Osom ta hjälp av Henrik Torstenssons råd kring konvertering av användare och freemiumstrategier. Eller, det vet jag nog redan att de gör.

”Looking at the entire conversion flow from a user registering for the free service, free users engaging with the service and finally converting to paid the flow looks like a leaky bucket. A significant percentage of users drop out during each stage of the funnel. This will prompt a version of the question: Should we pay for pouring more people into the bucket when it has so many holes?”

Transparens: Jag är bekant med Björn, Anton och Henrik på olika sätt. Björn har till exempel varit skribent åt Internetworld tidigare och vi har en del gemensamma vänner. Anton har jag träffat och umgåtts med i massor av webbsammanhang genom åren och som ”old time fellow blogger” och smart analytiker är Henrik också en person jag träffar på en del.
(För övrigt noterar jag med förtjusning hur vissa börjar inflika såna här Transparens-stycken i sina blogginlägg nuförtiden.)

Media om Osom:
Pando Daily: Stockholm’s Osom launches marketplace modeled on Instagram
Computer Sweden: Startupstjärnor utmanar Blocket
SvD: Instagramkopia ska sälja med mobilen
Engadget: Osom mashes up Craigslist and Instagram, lets you sell your beautiful things

Relaterade inlägg:

100 miljoner användare i väntan på en intäktsmodell

Det är ett år sedan Facebook köpte Instagram för 1 miljard dollar, och sen dess har inte mycket hänt. Miriam Olsson Jeffery gör en bra sammanfattning av både året som gått och strulet med upprörda användare samt det faktum att Instagram fortfarande inte har dragit in en enda krona i intäkter.

”Tre nya filter, ett par förbättrade funktioner, en djupare integration med Facebook, användarstorm efter ändrade användarvillkor och 70 miljoner nya användare. Det är i stort vad som har hänt på ett år.”

Läs Ett år senare – Instagram tjänar fortfarande inga pengar på SvD.se.

Om du vill kan du följa mig på Instagram också.

Instagrams första kontor innan uppköpet av Facebook och flytten till Menlo Park.

Jag tog den här bilen av Instagrams förra kontor vid South Park i San Francisco. Här höll grundarna och ett fåtal utvecklare till innan Facebook-uppköpet och flytten till Menlo Park.

Relaterade inlägg:

Så lämnades Flickr kvar på perrongen när tre tåg gick förbi

Flickr revolutionerade bildhantering på nätet och byggde ett fantastiskt starkt användarcommunity långt innan sajter som Facebook eller Youtube sett dagens ljus. När Yahoo! köpte Flickr 2005 såg det till en början bra ut med utökad lagringsplats för användarna och tillgång till mer resurser även för drift och utveckling. Men efter två år hände något. Flickr drog inte in lika mycket pengar i Yahoo-familjen som till exempel Yahoo Mail och fick därför mindre pengar till utveckling, vilket i sin tur gjorde att tjänsten genererade ännu mindre pengar och ett moment 22 var ett faktum. Gizmodo skriver en lång och läsvärd artikel om hela Flickrs historia, men också om vad som händer när startups köps upp med fokus på integration, snarare än innovation. Och vad konsekvensen blir när investeringen är fokuserad på datainsamling, snarare än användare.

Enligt Mat Honan på Gizmodo missade Flickr realtids- mobil- och till slut även det sociala tåget i händerna på Yahoo, trots att den sociala aspekten var det som en gång gjorde Flickr så starkt.

”And so, it never became the Flickr of video; YouTube snagged that ring. It never became the Flickr of people, which was of course Facebook. It remained the Flickr of photos. At least, until Instagram came along.”

Artikeln är verkligen läsvärd för alla som funderar på konsekvenserna av till exempel Googles köp av Jaiku eller Facebooks köp av Instagram.

Min mest visade bild på Flickr - väggmålningen "Flowers in the attic"

Själv är jag en mycket nöjd Flickr-användare sedan 2004 och jag har hunnit ladda upp över 9000 bilder genom åren. Jag använde länge tjänsten i samma syfte som jag idag använder Instagram, men nu har Flickr snarare blivit digitalt arkiv än social mötesplats för mig. Jag publicerar även alla Instagram-bilder i mitt Flickr-flöde.

Ibland saknar jag att gå in och följa de dagliga bilduppdateringarna från mina kontakter, precis det jag nu gör i mobilens Instagram-app. Flickr hade ett ”window of opportunity” men missade helt klart styrkan och enkelheten i bilduppdateringar som realtids- eller mikrobloggobjekt.

Tipstack: Sandra Löv.

Relaterade inlägg:

Hur mycket är 1,18 instagram?

”S-ledaren Stefan Löfven anklagade under söndagens partiledardebatt regeringen för att ha dragit ner anslaget till utbildning med 0,08 instagram.. Statsminister Reinfeldt kontrade med att alliansregeringen satsat 1,18 instagram på utbildning sedan maktskiftet. […]
Slutsats: pengars värde är abstrakt även satt i relation till annat.
Tre påsar chips motsvarar förresten 0,000000015 instagram.”

Marcus Jerräng på Computer Sweden skriver underhållande och tänkvärt om pengars relativa värde. Måsteläsning.

Relaterade inlägg:

Båda sidor av myntet

Det är ett sundhetstecken att fokus ibland riktas mot hur de gigantiska amerikanska webbtjänsterna förändrar vårt sätt att kommunicera och hantera våra relationer. Ibland får jag känslan av att det digitala livet befinner sig i en konstant medieskugga (i alla fall när det gäller skuggan från de breda mainstream-medierna). Dock med undantag av några skrämselartiklar då och då om hur vi alla kommer dö integritetsdöden på den yttersta dagen när vårt privatliv blivit uppslukat och utnyttjat av de illvilliga sajter vi använder. Jag vill se en konstant rapportering där skrämselartiklarna ryms tillsammans med en lite mer odramatisk men inte ointressant rapportering. Entreprenörsperspektivet likväl som användarperspektivet är båda intressanta.

Diskussion om Facebooks köp av Instagram ur gårdagens Aktuellt.

Relaterade inlägg:

Sida 1 av 2

Driven av WordPress & Tema av Anders Norén