We’re back, we’re loud. Get used to it. Så skulle en kunna sammanfatta läget för bloggvärlden just nu. I alla fall när det handlar om konsumentmakt. Åsikter och recensioner från bloggar är mer värda för konsumenter i färd med att köpa en produkt eller tjänst jämfört med information från Facebook. Faktum är att just bloggar rankas högst av alla sociala medier när det gäller påverkan på köpbeslut. Ändå placerar annonsörerna bara 6 procent av sina sociala medieinvesteringar på just bloggar.

Hela 57 procent av annonsörernas pengar läggs på Facebook jämfört med nämnda 6 procent på bloggar. Det här framgår i Technorati Media’s 2013 Digital Influence Report. Sifforna gäller för USA, men jag skulle tro att det inte skiljer jättemycket mot svenska förhållanden. Rätta mig gärna om jag har fel. Patrick Lambert på bloggen Dendory.net spår att 2013 blir bloggarnas comeback som kanal för medieinvesteringar.

En av orsakerna till den stora skillnaden i medieinvesteringar är antagligen att Facebook erbjuder en samlad och tydlig annonsplattform med unik information kring olika målgrupper. Dessutom på en detaljnivå aldrig tidigare skådad i reklamvärlden. Annonsnätverken som erbjuder bloggannonsering har inte en lika homogen och kontrollerad plattform som Facebook att hänvisa till.

Samtidigt känns det inte rimligt att bloggvärlden nedvärderas så brutalt i annonsörernas ögon när bloggarna i konsumenternas ögon fortfarande har den starkaste positionen när det gäller att påverka ett köp. Vad tycker du? Är det rimligt att lägga nästan 60 procent av sina sociala medier-investeringar på Facebook när köpbeslutens grund skapas enligt nedanstående siffror?

Så viktiga är olika informationskällor inför ett konsumentbeslut. Källa: Technorati

Technoratis rapport baserar sig på en undersökning där 6000 ”influencers”, 1200 konsumenter och 150 marknadsförare för stora varumärken deltagit. 

 

Relaterade inlägg: