Bisonblog

Samhälle, internet, media

Tagg: annonser

Klickoptimering vs läsarvärde

Den här skärmdumpen från min mobiltelefon fick många kommentarer och likes när jag la upp den på Facebook och Instagram tidigare idag. Jag beskrev den som ”skillnaden mellan klickvärde och läsarvärde”.

Nobelpriset Aftonbladet och Expressen

Det uppstod även en diskussion kring vad som egentligen är läsarvärde och någon hävdade att den tidning som drar in flest besökare och kan överleva står för ett högre läsarvärde, en koppling som känns minst sagt tvivelaktig. Dock tycker jag inte den här bilden säger så mycket om just Aftonbladet och Expressen som konkurrenter. Det skulle lika gärna kunna varit Expressen som stod för den mer kortfattade (och klickvänliga) rubriken. Låt den som aldrig klickoptimerat en rubrik kasta den första stenen liksom. Däremot blev det för mig ett väldigt tydligt exempel på hur det faktiskt fungerar i praktiken när ett mediehus vill driva trafik till den egna sajten. Och så länge annonsaffären ser ut som den gör är det en naturlig konsekvens.

Samtidigt finns det inget som ger lika många klick som raka och stora nyheter eller egna granskningar och avslöjanden. Det är när icke-nyheter sminkas upp för att skapa ett falskt intresse som jag tror att läsare känner sig både besvikna och lurade. En stor nyhet kräver inga tillspetsade rubriker, men en nyhetssajt måste ju överleva även de dagar det inte händer lika mycket och tjänar såklart på att driva så mycket trafik som möjligt. En intressant aspekt är dock ration mellan återkommande och nya besökare för de stora nyhetssajterna, något jag inte har koll på.

Även på Twitter går det att se hur många nyhetskällors inlägg är optimerade för att vi ska vilja klicka på länkar, snarare än att få all information på en gång. Själv roar jag mig med att följa twitterkontot Nyhetsspoilers som twittrar ut ”svaret” ihop med ursprungstweeten från många olika nyhetskällor. Se nedan för exempel.

Nyhetsspoilers

Relaterade inlägg:

Klickar bäst som klickar sist

”Vad gör “klickifieringen” med oss som läsare, lyssnare och tittare men också producenter av innehåll? I det höga tempot i både traditionella och sociala medier skruvas rubriker och bilder för att locka oss att klicka, men till vilket pris? Fredrik och Julia har båda jobbat på stora svenska dagstidningswebbar och diskuterar erfarenheter. Samtidigt har i stort sett varje person med ett Twitter, Instagram- eller Facebook-konto lärt sig vad som ger mest reaktioner och vad som får mest spridning. Är “like-fisket” en djupt mänsklig drift?”

Maktministeriet avsnitt 43 har den passande titeln: Det säger bara klick! Vi pratade även om nedläggningen av Ajour och kyrkovalet i sociala medier.

Relaterade inlägg:

Så kommer Facebook släppa in annonser direkt i nyhetsflödet

Sedan många år har annonsörer kunnat spåra våra besök på nätet och exponera individuella annonser för oss baserat på produkter vi tittat på eller sidor vi besökt. När jag besöker Amazon och tittar på ett par skor så kan en annons för exakt de skorna dyka upp i högerspalten på Facebook bland de andra annonserna. Det kallas ”retargeted ads” och har blivit en favorit bland e-handlare tack vare dess höga konverteringsgrad. Så långt inget nytt. Nu kommer dock Facebook att öppna upp för möjligheten att visa retargeted ads direkt i nyhetsflödet på din Facebooksida. Det innebär betydligt större möjligheter för annonsörer att ta plats bland dina vänners statusuppdateringar, men också lika stora möjligheter att försämra användarupplevelsen för den miljard människor som använder Facebook.

Rebecca Lieb, medieanalytiker på Altimeter Group– Du tittade på den där datorn. Du tittade på den där handväskan. Du tittade på de där skorna. Och där dyker de upp, direkt i ditt nyhetsflöde. Det är fortfarande många konsumenter som inte förstår hur det här fungerar och som kommer tycka att det känns lite påträngande… inte för att det inte hänt förut, men för att det händer i deras nyhetsflöde på Facebook, säger Rebecca Lieb, annonsanalytiker på Altimeter Group, i en intervju med CNET.

Redan tidigare har annonsörer på Facebook kunnat nå ut i nyhetsflödet via de som är medlemmar på företagets egna Facebooksida (och exponeras för medlemmarnas vänner). Den nya förändringen av annonsmöjligheterna kommer enligt CNET att lanseras ihop med Facebooks nya tidslinje och frågan är var gränsen går innan vi användare tycker att Facebook mer påminner om en annonsyta än ett socialt nätverk.

Relaterade inlägg:

Driven av WordPress & Tema av Anders Norén