Varumärkesvärldar

Starka varumärken bygger sina egna världar. Det säger Pamela Parker i artikeln "A Brand´s Virtual Universe – What´s the buzz?" . Företag som till exempel Apple skapar virtuella världar kring sina produkter. Det kan handla om communities, onlinetjänster, nischade sajter, avancerade tillbehör och "gadgets" som alla hjälper till att skapa mervärde till varumärket och samtidigt skapar en känsla av samhörighet med andra konsumenter.

När jag åker tunnelbana med min iPod är jag inte bara en man som lyssnar på musik på väg till jobbet. Jag är också en del av iPod-världen. En värld befolkad av designmedvetna, trendkänsliga och teknikintresserade människor. I alla fall om jag ska tro Apple. Vid tunnelbaneuppgången ser jag stortavlan med den svarta siluetten mot en färgad bakgrund. En affisch som marknadsför iPod men som också bekräftar mitt val av mp3-spelare. Jag är en i gänget.

Relaterade inlägg:

  • Inga relaterade inlägg

Marc Newson och Constance Spry på The Design Museum

Några stenkast från presentshopen på Tate Modern i London ligger The Design Museum. Just nu pågår en utställning signerad Marc Newson, en av världens mest Marc_newson_chair_1kända produktdesigners. Ett av hans kännetecken är den futuristiska stilen som återfinns i allt från stolar, fåtöljer, bilar och bokhyllor till mobiltelefoner, jetplan och restauranger. Utställningen visar prov från Marc Newsons hela karriär och den utveckling han genomgått från tiden som ung designstudent i Australien till hans senare uppdrag då han var baserad i Tokyo, Paris och London.

De brittiska hemmen skulle se ut på ett helt annat sätt om det inte vore för Constance Spry. Hon lärde en hel nation att liva upp tillvaron med hjälp av blommor. Från 1930-talet och framåt började människor allt mer att inreda sina hem efter egen smak. Constance hävdade med bestämdhet att alla människors rättighet är att kunna bli "a millionaire for a few pence". Även de mest fattiga hushållen kunde ha råd med de tips och råd som Constance Spry gav. I förlängningen kom Constance att få en viktig roll i demokratiseringen av designen. Ett urval av hennes verk finns också att beskåda på The Design Museum.

foto: Fredrik Wass

Relaterade inlägg:

  • Inga relaterade inlägg

Brandchild

Tweens – barn i åldern 8-14 år, utgör en allt starkare konsumentgrupp med ökat inflytande över hela hushållets konsumtionsvanor.Det säger Martin Lindstrom i sin bok Brandchild som baserar sig på en undersökning gjord bland flera tusen barn från över 70 städer i 15 länder. Enligt undersökningen baseras till exempel 67% av alla bilköp på vad barnen i familjen tycker – inte föräldrarna.

Det är större chans att deras bästa vän sitter på andra sidan jorden än på samma gata och deras största skräck är att batterierna till mobilen ska ta slut. Tweens är inte rädda för terrorism, däremot att deras föräldrar ska skiljas. Trygghet och säkerhet står högt i kurs. Företag som vill hålla jämna steg med dessa tweens har mycket att lära av Lindstroms bok. Det handlar om helt nya sätt att marknadsföra sig på. En tween genomskådar dagens reklam busenkelt och är en kräsen konsument av både teknik och upplevelser. Man kan heller inte kategorisera en tween som en typ av konsument. Rollerna som barnet har kan se olika ut beroende på sammanhanget; en konstruerad identitet i ett nätverksspel, en skribent på ett diskussionforum eller en skolkamrat, flera roller som sinsemellan kan skilja sig markant.

Företagen och marknadsförarna har en tuff uppgift att tackla. Det är ingen tvekan om att den mediekritiska, värderingsdrivna och globala tweengenerationen är på stark frammarsch!
Martin_lindstrom_brandchild_2

Martin Lindstrom: Varumärkesexpert och författare till boken Brandchild.

Relaterade inlägg:

  • Inga relaterade inlägg

Nytt bloggverktyg

Då var man tillbaka igen. Efter några testrundor i ett annat enklare bloggverktyg har jag valt att återvända till Typepad. Jag kommer att fylla bloggen med några av de gamla inläggen så bli inte förvånad när du tittar på datumangivelsen på mina inlägg här. Välkommen tillbaka!

Fredrik Wass

Relaterade inlägg:

  • Inga relaterade inlägg