Bisonblog

Samhälle, internet, media

Skorstenar över landskapet

”Influencer marketing och pressutskick har dödat min kärlek till beauty”

Igår meddelade skönhetsbloggaren och juristen Annahita Yazdi att hon fått nog. Hon kommer vare sig att skönhetsblogga, flyga eller shoppa under hela 2019 och jag funderar på om hennes radikala svängning är ett tecken i tiden.

Annahita skriver i inlägget kallat Sista kapitlet:

”Jag har tappat kärleken. Inget spelar roll längre, allt är samma sak och allt är destruktivt. All konsumtion tär på vårt gemensamma hem och av solidaritet med klimatflyktingar och framtida generationer kan jag inte fortsätta med det här. Jag mår inte bra av det. Jag kan inte göra detta mer. industrin, säljare, sponsrade inlägg, influencer marketing och pressutskick har dödat min kärlek till beauty och hur jag än letar så hittar jag inget motiverande i detta längre. Jag är fullständigt utsliten, min värld är övermättad och både jag och ni behöver en rening som gör att man kan börja om på nytt blad.” Läs gärna hela inlägget.

Influencer-marknadsföring har blivit hett de senaste åren och ytterligare en marknadsföringsyta för konsumentvarumärken med behov att nå ut till sina kunder. Samtidigt hörs allt fler röster om det ohållbara i en digital närvaro som ständigt uppmuntrar till konsumtion, och likt Annahita har till exempel inrednings-influencern Frida Ramstedt som driver Trendenser löpande lyft frågan. I ett inlägg från tidigare i år skriver hon:

”Förstår ni varför jag känner frustration när jag scrollar runt i instagramflödet och ser hur mycket vi influencers flyger. Hela tiden. Flera gånger per år. Utan att ifrågasättas. Vi måste sätta det i perspektiv. Är det verkligen rimligt att vi, som nu ska ner till 2 ton koldioxidutsläpp per person och år, inspirerar varandra att flyga mer när det kostar så mycket för klimatet? Det övergår mitt förstånd att vi helt ogenerat kan få fortsätta inspirera och marknadsföra en flygande livsstil som ideal. Utan att skämmas.”

Det här är något som även diskuteras av medlemmarna i intresseorganisationen Influencers of Sweden, bland annat med utgångspunkt i Fridas inlägg. Kommersiella samarbeten och reklam för konsumentvarumärken är en bärande del i att kunna försörja sig både för traditionella medier och influencers.

Samtidigt når julhandeln nya rekord enligt prognoserna och Black Friday som nyss gått av stapeln pekar snarare på ett ännu större konsumtionsfokus för många människor. Allt detta vid kulmen av en högkonjuktur då många har mer medel att konsumera för än tidigare.

Är en ny lågkonjuktur det som blir startpunkten på en radikal omställning i attityder kring konsumtionen? Eller krävs det att framgångsrika influencers tar ställning och gör hållbara val? Antagligen både och, och tusen grejer till, framförallt politiska beslut. Men som tecken i tiden är det intressant att opinionsbildare inom skönhet och inredning tar aktiv ställning MOT ökad konsumtion.

Ytterligare lästips:
Uppmärksamma läsare här på Bisonblog kanske läste mitt relativt populära inlägg Att flyga är rasism, som lyfter fler perspektiv kring vårt avtryck på inte bara miljön, utan även människor i andra länder, när vi konsumerar. 

Relaterade inlägg:

Tidskriftspodden

Poddavsnitt med fyra medietungviktare

Som vanligt är jag lite slö på att uppdatera dig om saker jag gör  annorstädes än här på bloggen. Men jag tror FAKTISKT att du kommer uppskatta i alla fall någon av de fyra poddintervjuer jag gjort den senaste tiden. 

För alla naturintresserade är Charlotte Permell ett välkbekant ansikte, ja även rösten känns igen av många. Jag träffade henne på Världsnaturfondens svenska huvudkontor på Ulriksdals slott.

Efter det kom ett av Tidskriftspoddens mest lyssnade avsnitt, med Cafés chefredaktör Kristofer Steneberg.  Intervjun genomfördes bara dagar efter att beskedet om Cafés ägarbyte kommit ut.

Feminas chefredaktör Ulrika Norberg delade många erfarenheter efter många år i tidskriftsvärlden. Hennes tidning går mot strömmen och växer både i print och digitalt.

Och nu i veckan var det dags för Magnus Bergsten, en av Sveriges mest erfarna chefredaktörer inom historierelaterade magasin med flera titlar under sina vingar, och dessutom utgivning i flera länder.

Relaterade inlägg:

Fredrik Wass

Fyra (av många) kommunikationstrender 2019

Fredrik Wass

Jag har begått trendspaning igen och författat 10 000 tecken till Resumé Insikt nu i november. Om du är prenumerant kan du läsa hela texten.

Här är inledningen:

”Ska jag lyssna på åsiktsmaskinerna som berör den digitala utvecklingen skulle en trendspaning inför nästa år handla mycket om hur trögrörliga medierna är, hur underbara techbolagen från Silicon Valley är och att framtiden tillhör AI, VR, AR, självkörande bilar, autonoma scootrar och “ridesharing for groups” (eller kollektivtrafik, som vanligt folk säger). Glömde jag drönare? Ja, drönare ska med förstås. Eller var det från spaningen inför 2016? Minns inte. Men ja, framtiden innehåller definitivt dessa innovationer, så helt fel är det förstås inte.

Men hur säker jag än är på att innovationerna ovan redan gjort intåg eller kommer göra det inom kort i medie- och kommunikationsbranschen, så är jag lika säker på att det även finns andra trender som pågår parallellt och som kan vara värda att uppmärksamma. 

Och vem gillar inte listor? ALLA ÄLSKAR LISTOR! Här kommer ännu en. Fyra kommunikationstrender att ha koll på inför 2019. Ganska fiffig rubrik om jag får säga det själv. 

OBS! En av de absolut viktigaste trenderna är förstås hur vi förstör vår planet, flyger som aldrig förr, vägrar ändra vår livsstil och är allmänt destruktiva trots att vi vet konsekvenserna. Den trenden bör finnas med i ALLA trendspaningar inför 2019, men de kommande fyra trenderna är lite mindre samhällsomstörtande, på gott och ont.”

Fredrik Wass: Fyra kommunikationstrender som slår 2019

Relaterade inlägg:

Ängla Eklund

Ängla Eklund och Åsa Uhlin först ut i höstens poddar

Ängla Eklund

Hösten är igång och jag har hunnit producera två nya avsnitt av Tidskriftspodden. I det ena möter du it-juristen Ängla Eklund, ordförande för institutet för juridik och internet och engagerad i frågor kring integritetskydd på nätet.

Åsa Uhlin

Veckans affärers chefredaktör Åsa Uhlin hör du i det andra avsnittet. Under hennes ledarskap ökade Veckans affärer förra året mest i Orvesto Näringsliv och sajten va.se ökade med mer än 100 procent från året innan.

Tidskriftspodden finns givetvis där poddar finns, och så vidare.

Relaterade inlägg:

  • Inga relaterade inlägg
Fredrik Wass, Resumé Insikt. Foto: Andreas Elgstrand.

Glöm inte att ”göra ett misstag varje dag”

Att betrakta kommunikationsbranschen kan ibland kännas som att kliva runt i ett ljust-och-fräscht-hem, inklusive ”inspirerande” citat på väggarna.

Har du problem med att hitta relevanta KPI:er för din nativesatsning? 
– Glöm inte att ”göra ett misstag varje dag”. 

Är du otrygg i rollen som marknadschef och tvekar inför hur den digitala transformationen påverkar hela kärnan i vad ditt företag sysslar med? 
– ”You have the same amount of hours in a day as Beyonce.” 

Ta in en gästföreläsare som berättar vad du borde göra, men väldigt sällan med egen erfarenhet av att ha gjort samma sak. Det känns dock väldigt ”i framkant” med den snygga keynotepresentationen och paneldiskussionen ni har efteråt där ni pratar om att bli mer agila och snabbrörliga. 

”The best way to predict your future is to create it.” 

Så där håller det på. Visst är det viktigt att omvärldsbevaka och hålla koll på generella trender. Men hajpade metoder (hej marketing automation), kanaler (hej rörligt) och budskap (hej storytelling) får inte stå i vägen för grundläggande kunskap och insikter från män­niskor som jobbar operativt med riktiga uppdrag och riktig kommunikation, oavsett om de tillhör företag, byråer, organisationer eller myndig­heter. 

De som delar inspirationscitat om hur du ska bli framgångsrik i sociala medier är sällan de som står med fötterna på det kommunikativa verkstadsgolvet, med ansvar för tusentals kundrelationer och under tryck av resultatkrävande ledningsgrupper. 

Om något känns lite väl visionärt och fluffigt är det antagligen det. Sanningen om vad som faktiskt bygger varumärke, konverterar trafik eller säljer produkter finns hos dem som gör jobbet varje dag. Prata med en analyticsexpert hos en e-handlare eller ett stort konsumentföretag och du får en väldigt exakt bild av hur människor rör sig på en webbplats. Prata med en webbredaktör på en stor mediesajt och du får reda på precis vad människor är intresserade av i realtid. 

Diskutera dina utmaningar med branschkolleger som känner din verksamhet och ta hjälp av dem som levererar egna resultat, inte de som berättar om andras framgångar. 

Texten är ursprungligen publicerad i Resumé.

Läs fler krönikor här på Bisonblog.

Relaterade inlägg:

Fredrik Wass, Resumé Insikt. Foto: Andreas Elgstrand.

Så kan du också jobba lika effektivt som medierna

I min första analystext för Resumé Insikt försökte jag beskriva något jag tänkt på länge, men aldrig riktigt summerat eller skrivit om. Jag har inte heller sett så många andra fördjupa sig i vad som kan tyckas vara en självklarhet – slimmade redaktioner är ofta experter på att snabbt, effektivt och snålt hantera stora mängder information och kommunikation.

Du kan läsa hela texten på 6000 tecken hos Resumé Insikt

Här är en av de fem punkterna som jag presenterar i slutet av texten:

”Har du varit på en redaktion någon gång? Ibland får jag känslan att en del tror att en redaktion är lite som ett eget väsen och med betydligt mer komplexa sätt att jobba än hur det faktiskt ser ut i praktiken. Olika medier organiserar förstås sina redaktioner på lite olika sätt, men gemensamt är att de alla bygger på flödeshantering, och ofta har olika roller med specifika stolar eller skrivbord. På större mediers redaktioner brukar den så kallade desken vara i centrum, med ämnesredaktionerna placerade i “hastighetsordning” runt om. Ju snabbare flöde och tid från start till publicering, ju närmare desken är man placerad. När jag har hoppat in och jobbat på olika redaktioner har det ibland tagit så kort tid som några timmar att förstå och börja jobba i det flöde som just den redaktionen jobbar efter. Jag kan inte säga samma sak om alla andra arbetsplatser jag varit på inom näringslivet och offentlig sektor.”

Relaterade inlägg:

Nato-medalj

”Svärjevännerna” vågar inte kritisera utlandsveteranerna

Mannen, myten, legenden – Överste Ulf Henricsson sluter nu upp bakom Veteraner mot rasism och främlingsfientlighet i vårt upprop.

”Har man som vi upplevt hur nationalism, invandringsfientlighet, rädsla och okunnighet skapar dödliga konflikter är det ganska självklart att ställa upp mot den sortens krafter. Uppropet präglas av vad svenskar i allmänhet tycker, inte minst de som varit ute och upplevt att de allra flesta människor är hederliga, ärliga och uppriktiga”, säger Ulf Henricsson till Dagens Nyheter.

Det är också fascinerande hur få av oss veteraner som möts av kritik från ”Svärjevänner”. De inser väl att det är omöjligt att vinna en sådan diskussion och försöka kalla oss landsförrädare eller liknande.

Tvärtom är det Sverigedemokraterna inklusive den ryssfinansierade extremhögern som är de riktiga landsförrädarna. De har kämpat under många år nu med att svartmåla Sverige och fått resten av världen att betrakta oss som en nation i krigstillstånd. Där är profiler som Ann Heberlein, Katerina Janouch och Hanif Bali extra framgångsrika då de byggt en bro mellan de riktiga extremisterna och ganska vanliga väljare med missnöjeskänslor. De har helt enkelt gjort det enklare för ”vanliga människor” att bli anhängare till extremister.

Detta trots att Sverige är en av världens starkaste demokratier med en av världens mest välmående befolkning och som hamnar i toppen på i princip alla rankingar värda namnet som gäller välfärd, trygghet, utbildning etc.

Problem finns såklart och de ska lösas genom samarbete och tydliga framtidsvisioner, inte genom tillbakagång, hat, rädsla och fega näthatare i mysbyxor och foppatofflor.

Relaterade inlägg:

Sida 1 av 220

Driven av WordPress & Tema av Anders Norén